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品牌营销?“酒”该这么玩儿!

品牌营销,酒该怎么玩儿?是豪掷千金,投放铺天盖地的电视广告?还是买一送一的亏本大甩卖?亦或是时下比较流行的饥饿营销?NONONO!去人群聚集地,跟他们一块儿玩才是正事!作为传统白酒品牌,洋河一直以来都敢为人先,敢玩新鲜,近年来更是在人群越来越多的互联网和社交媒体平台上收获不少声量及口碑,成为了白酒行业品牌营销的先行者。

要点营销 

今年,洋河凭借不俗的实力和较高的人气,连续第四年成为了央视春晚的公益合作伙伴。这一次,洋河以公益的形式借势春晚,发起了一波主题为“因为梦,让爱团聚”的品牌营销推广,再次显示了这个传统白酒品牌的不俗眼光和实力。

拥抱互联网 玩转新媒体

品牌营销的阵地选择十分重要,随着饮酒人群的年轻化,白酒行业不仅需要在产品上开始迎合年轻群体的需要,更要能和他们玩儿到一起。不同于一些不敢尝鲜的传统品牌,洋河近年来在年轻人的聚集地——互联网和社交媒体平台上的露脸越来越多。这一次的推广也不例外,不仅在微信上投放了H5,还在微博发布了病毒海报、GIF图、表情包等精彩内容。

要点营销 

Big idea+双管齐下

每一波品牌推广的idea都是整条推广线的主心骨,洋河此次的推广主题就是“因为梦,让爱团聚”,不仅将洋河中国梦·梦之蓝的品牌内涵融入进去,更抓取了当下社会的大主题——“团聚”。在此之下,洋河推出了自己的第一个H5“因为梦,让爱回家”,几类普通人想家的画面十分走心,不少网友表示“太催泪”、“看完想飞回家”。除了走心,洋河这一波的推广还双管齐下大玩创意,萌趣可爱的表情包、“猴”气十足的病毒海报、同系列GIF图不仅将猴年热点玩的不亦乐乎,更展现了传统品牌的新态度。

要点营销 

洋河这波推广的重头戏要数刚刚上线的“因为梦,让爱团聚”微信H5,这次的H5也是洋河首次尝试全景3D效果,用户进入H5之后可以亲临体验坐高铁回家的感觉,还能通过输入目的地获得定制版车票,不仅能显示每个人的起点和终点,更能显示具体的距离。不少微信用户体验后大呼:机智,再也不用担心妈妈问我还有多远到家了!

要点营销 

从第一个朋友圈广告的“微分子酒”到如今的“因为梦,让爱团聚”系列公益主题广告,都展现出洋河敢于从社交圈寻找新思路,通过社交媒体带动品牌传播,与用户真正的互动起来,这大概就是洋河能一直领跑白酒行业品牌营销的制胜之道。

 

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深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计师——陈小明担任视觉创意总监。


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